.
Η Λουξ Μαρλαφέκας ΑΒΕΕ είναι μια ελληνική εταιρεία αναψυκτικών (μη αλκοολούχων ποτών) που λειτουργεί από το 1950, με έδρα την Πάτρα. Κύρια δραστηριότητά της είναι η παραγωγή αναψυκτικών και φυσικών χυμών και η διάθεσή τους στην Ελληνική αγορά και σε αγορές του εξωτερικού, όπως στη Γερμανία, στον Καναδά, στην Κύπρο, στη Νότιο Κορέα, στα νησιά Μαγιότ και στις ΗΠΑ.
Ιστορία
Το 1950, ο Παναγιώτης Μαρλαφέκας ιδρύει μια μικρή βιοτεχνία αναψυκτικών με την ονομασία Λουξ, στην Πάτρα. Στα τέλη της δεκαετίας του '60 αρχίζουν να εμφανίζονται στην Ελλάδα οι πολυεθνικές εταιρίες στο χώρο των αναψυκτικών και το σκηνικό της ελληνικής αγοράς αλλάζει δραματικά. Το τοπικό στοιχείο χάνεται σταδιακά και οι πολυεθνικές αναπτύσσονται με πρωτόγνωρες για τα ελληνικά δεδομένα εμπορικές πρακτικές. Παρά τις δυσκολίες, το 1972, η Λουξ μεταφέρεται στο Κεφαλόβρυσο, όπου και χρησιμοποιεί το τοπικό νερό για την παραγωγή των προϊόντων της, βελτιώνοντας σημαντικά την ποιότητά τους. Στη συνέχεια, σε μια προσπάθεια να διαφοροποιηθεί, εισάγει το πλαστικό χαρακτηριστικό μπουκάλι της Λουξ, περιεκτικότητας 330 ml.
Η δεκαετία του ‘90 έφερε μια σειρά αλλαγών για τη Λουξ: ο ιδρυτής της εταιρείας, Παναγιώτης Μαρλαφέκας, αποχωρεί και αναλαμβάνουν οι τρεις γιοι του Ιωάννης, Κωνσταντίνος και Πλάτωνας. Η επιχείρηση αλλάζει νομική μορφή και γίνεται Ανώνυμος Βιομηχανική Εμπορική Εταιρεία, ενώ παράλληλα περνά σε αναπτυξιακές επενδύσεις ενισχύοντας τη θέση της στην αγορά. Το 2002, η Λουξ προχωρά σε καινούργιες γραμμές παραγωγής για P.E.T και γυάλινες συσκευασίες, καθώς και στη δημιουργία ενός σύγχρονου κέντρου logistics.
Το 2004, η Λουξ είναι η πρώτη εταιρεία που εισάγει στην ελληνική αγορά ένα παραδοσιακό αναψυκτικό, τη βυσσινάδα. Η εταιρία συνεργάζεται με την Ελληνική Ποδοσφαιρική Ομοσπονδία και γίνεται το επίσημο αναψυκτικό της εθνικής ομάδας ποδοσφαίρου. Ακολουθεί μία εξελικτική περίοδος για τη Λουξ, όπου τα αναψυκτικά της επιλέγονται από τον Ελληνικό Οργανισμό Προώθησης Εξαγωγών να σερβίρονται σε όλο τον κόσμο, μέσα από την πρωτοβουλία Kerasma (Ελληνικό gourmet εστιατόριο σε όλες τις μεγάλες διεθνείς εκθέσεις τροφίμων). Το 2007, τα αναψυκτικά Λουξ είναι από τα πρώτα Ελληνικά προϊόντα που φέρουν στις συσκευασίες τους το σήμα Wonderful Greece, ενώ την ίδια χρονιά χαρακτηρίζονται ως ένα από τα διαμάντια της Ελληνικής Βιομηχανίας από την έρευνα της STAT BANK. Το 2009, ξεκινά η λειτουργία της νέας παραγωγικής επένδυσης στο Αίγιο και, την ίδια χρονική περίοδο, η Λέσχη Επιχειρηματικότητας της απονέμει το βραβείο Κούρος για την ραγδαία ανάπτυξη και την καινοτομία της.
Λογότυπο
Εμπνευστής του ένας ντόπιος συνθέτης τραγουδιών, στον οποίο ο Παναγιώτης Μαρλαφέκας, ελλείψει άλλων τεχνικών μέσων, είχε προστρέξει να του δώσει μια λίστα με δέκα πιθανά ονόματα για την επιχείρηση. Είναι η εποχή που η λέξη «λουξ» έχει αρχίσει να γίνεται συνώνυμο της πολυτέλειας και της ποιότητας και αυτός είναι ο βασικός λόγος που θα επιλεγεί και για τα αναψυκτικά της νεοσύστατης βιομηχανίας.
Προϊόντα
Τα αναψυκτικά Λουξ κυκλοφορούν σε 8 διαφορετικές γεύσεις - πορτοκάλι, λεμόνι, βύσσινο, mix, Κόλα , γκαζόζα, σόδα και τόνικ. Βασικό συστατικό τους είναι το νερό Κεφαλόβρυσου. Από το 2008 κυκλοφορούν και χυμοί Λουξ σε 4 γεύσεις: πορτοκάλι, ροδάκινο, μήλο-πορτοκάλι-καρότο και extra-9.
Αναψυκτικά
| Προϊόν | Περιγραφή / σημειώσεις | Εικόνα |
|---|---|---|
| Πορτοκαλάδα | ||
| Λεμονάδα | ||
| Αεριούχος Βυσσινάδα | ||
| Λουξ Μιξ | Κοκτέιλ εσπεριδοειδών πορτοκαλιού - λεμονιού - μανταρινιού | |
| Γκαζόζα | ||
| Λουξ Cola | ||
| Σόδα | ||
| Τόνικ |
Χυμοί
| Προϊόν | Εικόνα |
|---|---|
| Φυσικός χυμός Πορτοκάλι | |
| Φυσικός χυμός Ροδάκινο | |
| Μήλο – Πορτοκάλι - Καρότο | |
| Πολυβιταμινούχος Extra-9 |
Διαφήμιση
Η Λουξ δραστηριοποιείται πανελλαδικά με ένα ολοκληρωμένο διαφημιστικό πρόγραμμα χρησιμοποιώντας σχεδόν όλα τα μέσα: ραδιόφωνο, τηλεόραση, έντυπα, χορηγίες, διαγωνισμούς, προωθητικές ενέργειες, internet campaigns κ.ά. «Όσοι τη γεύονται…μαγεύονται!» είναι το πρώτο σλόγκαν που χρησιμοποιήθηκε στις τηλεοπτικές της καμπάνιες. Το 2007, ο Έλληνας ποδοσφαιριστής, Νίκος Λυμπερόπουλος πρωταγωνίστησε στην τηλεοπτική της καμπάνια, με σλόγκαν: «Υπάρχουν και αλλού πορτοκαλιές… και μάλιστα ελληνικές!». Το νέο τηλεοπτικό σποτ έχει το σλόγκαν: «Λουξάρω Γεύση».
Χορηγίες
Αθλητισμός
Η Λουξ στηρίζει με χορηγικά προγράμματα αθλητικές ενώσεις και σωματεία. Το 2004-2005 η Λουξ έγινε το Επίσημο Αναψυκτικό της Εθνικής Ομάδας Ποδοσφαίρου στηρίζοντας την προσπάθεια της πρωταθλήτριας Ευρώπης, Εθνικής Ανδρών, αλλά και της Εθνικής Ελπίδων. Επίσης, είναι βασικός χορηγός ομάδων σε πολλά και διαφορετικά αθλήματα, αλλά και αθλητικών διοργανώσεων:
- ΕΑΠ ΛΟΥΞ, Α1 Βόλεϊ Ανδρών
- Α.Σ.Ε. ΟΡΜΗ, Α1 Χάντμπολ Γυναικών (Πρωταθλήτρια και Κυπελλούχος Ελλάδας)
- ΕΣΠΕΡΟΣ ΑΟΠΑ - Α1, ΕΣΚΑ-Η Μπάσκετ Ανδρών
- Α.Σ. ΑΠΟΛΛΩΝ ΠΑΤΡΩΝ - Α2 Εθνική Μπάσκετ Ανδρών
- ΜΟΝΤΕΛΟΔΡΟΜΙΟ – Πίστα Μοντελισμού
- ΑΘΛΗΤΙΚΟΣ ΣΥΛΛΟΓΟΣ ΚΩΦΩΝ – ΒΑΡΗΚΟΩΝ ΝΔ ΕΛΛΑΔΟΣ
- ALL STAR GAME BASKET ΑΠΡΙΛΙΟΣ 2008
- A1 ΕΘΝΙΚΗ ΒΟΛΕΥ ΑΝΔΡΩΝ 2008-2009 και 2009-2010
- PICK PATRAS 2009
- FORMULA GLORIA
- FORMULA BMW - Γιώργος Κατσίνης
Τέχνες και Πολιτισμός
Η Λουξ είναι υποστηρικτής των σημαντικών πολιτιστικών γεγονότων της Πάτρας. Ήταν μεγάλος χορηγός των εκδηλώσεων Πάτρα - Πολιτιστική Πρωτεύουσα της Ευρώπης 2006, και του Πατρινού Καρναβαλιού 2010, ενώ τα τελευταία χρόνια στηρίζει την προσπάθεια του Θεάτρου Σκιών Κώστα Μακρή καθώς και του Μουσείου Καραγκιόζη στην Πάτρα.
Μουσικές συναυλίες
Η Λουξ χορηγεί σημαντικές μουσικές διοργανώσεις, όπως αυτές των Stranglers το 2009 και των James το 2010 που πραγματοποιήθηκαν στην Πάτρα. Επίσης το 2009, ήταν ο μεγάλος χορηγός του summer tour του Μιχάλη Χατζηγιάννη σε όλη την Ελλάδα. Υποστηρίζει δε πολλές μουσικές δραστηριότητες, τοπικής και πανελλαδικής εμβέλειας.
Η Λουξ, στα πλαίσια της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης, έχει εντάξει στις δραστηριότητές της μια σειρά ενεργειών και προγραμμάτων απέναντι σε θέματα όπως η προστασία του περιβάλλοντος, η υποστήριξη και ενίσχυση της τοπικής κοινωνίας. Το 2007, με αφορμή τις καταστροφικές πυρκαγιές που έπληξαν πολλές περιοχές της χώρας, η Λουξ διέθεσε 10 λεπτά από την αξία κάθε φιάλης αναψυκτικού 1,5 lt στα παιδιά των πυρόπληκτων χωριών του νομού Ηλείας, με τη μορφή υποδομών. Στο δημοτικό διαμέρισμα Λειβαδακίου του Δήμου Αλιφείρας, ανέλαβε τη μελέτη και την κατασκευή μιας τρίτης σχολικής αίθουσας, αντικαθιστώντας την λυόμενη κατασκευή. Παράλληλα ανέλαβε την κατασκευή ενός γηπέδου μπάσκετ και τον εξοπλισμό του υπαίθριου χώρου άθλησης που βρίσκεται στο Γυμνάσιο της Φιγαλείας. Η Λουξ έχει συμμετάσχει με την προσφορά προϊόντος σε εκδηλώσεις διαφόρων ιδρυμάτων:
- Ίδρυμα "Στέγη της Αγάπης" για Χριστουγεννιάτικο bazaar
- Δήμος Αθηναίων για Χριστουγεννιάτικη εκδήλωση για την τρίτη ηλικία και άστεγους
- Δήμοι Πατρέων, Μεσσάτιδος, Μόβρης, Παραλίας για τις εορτές και τα προγράμματα του Κοινωνικού Τομέα
- Άσυλο Ανίατων, Δανιηλίδα
- Χαμόγελο του παιδιού
- Σύλλογος προστασίας ατόμων με ψυχικές ασθένειες
- ΟΚΑΝΑ,Γέφυρα
Εξωτερικοί σύνδεσμοι
Ο ιστότοπος της εταιρείας
Hellenica World - Scientific Library
Από τη ελληνική Βικιπαίδεια http://el.wikipedia.org . Όλα τα κείμενα είναι διαθέσιμα υπό την GNU Free Documentation License
