.
Στη μικροοικονομία, δύο αγαθά είναι υποκατάστατα εάν τα προϊόντα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν για τον ίδιο σκοπό από τους καταναλωτές.[1] Δηλαδή, ένας καταναλωτής αντιλαμβάνεται και τα δύο αγαθά ως παρόμοια ή συγκρίσιμα, έτσι ώστε η ύπαρξη περισσότερων από το ένα αγαθό κάνει τον καταναλωτή να επιθυμεί λιγότερα από το άλλο αγαθό. Σε αντίθεση με τα συμπληρωματικά αγαθά και τα ανεξάρτητα αγαθά, τα υποκατάστατα αγαθά ενδέχεται να αντικαθιστούν το ένα το άλλο κατά τη χρήση λόγω μεταβαλλόμενων οικονομικών συνθηκών.[2] Ένα παράδειγμα υποκατάστατων προϊόντων είναι η Coca-Cola και η Pepsi. η εναλλάξιμη πτυχή αυτών των προϊόντων οφείλεται στην ομοιότητα του σκοπού που εξυπηρετούν, δηλαδή στην εκπλήρωση της επιθυμίας των πελατών για ένα αναψυκτικό. Αυτοί οι τύποι υποκατάστατων μπορούν να αναφέρονται ως κοντινά υποκατάστατα.[3]
Τα υποκατάστατα αγαθά είναι εμπόρευμα που ο καταναλωτής ζήτησε να χρησιμοποιηθεί αντί άλλου αγαθού.
Η οικονομική θεωρία περιγράφει δύο αγαθά ως στενά υποκατάστατα εάν ισχύουν τρεις προϋποθέσεις:[3]
προϊόντα έχουν τα ίδια ή παρόμοια χαρακτηριστικά απόδοσης
προϊόντα έχουν την ίδια ή παρόμοια περίσταση χρήσης και
προϊόντα πωλούνται στην ίδια γεωγραφική περιοχή
